最近, Ecommerce Fundation 公布了一份《2017欧洲电子商务报告》, 报告显示, 2016年欧洲电子商务销售额超过5300亿欧元,你年度增长率达15%, 占全球电商销售额的30%。预计2017年欧洲B2C电商销售额将增长14%,将达到6020亿欧元。
随着欧洲人口继续增长,2017年总人口将达到8亿多,其中东欧人口(包括俄罗斯)占比最多, 约占30%。欧洲65岁以上的人口正在缓慢增长。欧洲互联网普及率为77%, 网民6亿。最近这几年, 欧洲经济繁荣, 失业率下降, 通货膨胀率在下降, GDP也在增加, 欧洲电商市场正等待开拓。
亚马逊仍然是西欧线上销售的领导者
西欧电商市场体量最大
欧洲电子商务增长虽然在下降, 但电商势头仍然强劲。在电子商务市场规模方面, 西欧电商市场体量最大, 英国遥遥领先, 其电商销售额达1970亿欧元。德国电商销售额达860亿欧元, 排第二。法国电商销售额达820亿欧元, 位列第三。俄罗斯与西班牙并列排名第四位, 两者销售额都为280亿欧元。
东欧电商势头增长强劲
整体来看, 中、西、东、北欧洲的电商增长速度逐年放缓。2017年只有南欧将会保持增长, 年度增长率从2016年的15%增长到18%。相比之下, 2016年俄罗斯电商销售额增幅21%, 以数量计算增幅24%。
人均开销
最近三个月, 大多数人的网购开销在100-500欧元之间。欧洲16-24岁的人经常网购, 学生和高学历的人群会定期网购。英国网上消费者的份额最高, 为87%。罗马尼亚网上消费者占比18%, 是在线购物人群比例较低的国家之一, 2016年罗马尼亚在线零售总额20.5亿欧元, 同比增长38%, 增长率是欧洲最高水平, 是欧洲整体增速15%的两倍多。预计罗马尼亚2017年将达到25亿欧元, 同比增长24%。
热销类别: 衣物、运动、旅游用品
欧洲人民不缺钱
相对于拉丁美洲而言, 欧洲人更少在乎价格 。
从上图来看, 最土豪的还不是欧洲人, 而是北美人, 难道他们都是想买就买, 不看价格?而且, 在移动设备购物时, 北美和欧洲人还都不是很热衷促销减价。
欧洲人喜欢网购手机和金融服务
卢森堡跨境电商购物金额最大
立陶宛跨境山上购物增长水平最高
欧洲跨境电子商务仍然面临着挑战
比如: 送货速度漫长、技术障碍、货物错误或者损坏等
